Cet article a été publié pour la première fois dans Financial Advisor Magazine le 1er avril 2022.
Comment se faire remarquer davantage dans les moteurs de recherche ? C'est un sujet populaire, mais aussi intimidant.
Pour aider les conseillers à accroître le trafic organique vers leurs sites web, j'aimerais partager cinq de mes conseils préférés pour améliorer leur profil par le biais des recherches, autrement dit l'optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO. Ces conseils ne constituent certainement pas une liste exhaustive, mais ils sont parmi les plus fiables.
1. Choisir les bons mots-clés
Les mots-clés sont essentiels au succès des moteurs de recherche. Ils déterminent le type de contenu que vous créez et aident Google et d'autres sites à comprendre la structure et le contexte de votre site web.
Comment sélectionner les bons mots-clés ? La plupart des conseillers commencent par établir une liste de sujets pour lesquels ils veulent être connus, comme une spécialité ou une niche. Une autre approche consiste à demander aux clients potentiels ce qui les a incités à chercher un conseiller et quels sont leurs objectifs financiers les plus urgents. Les réponses à ces questions peuvent vous donner une bonne idée des termes que les gens peuvent utiliser lorsqu'ils recherchent des conseils financiers.
Le planificateur de mots-clés de Google, qui vous aide à rechercher des mots-clés pour vos campagnes, est un outil très utile à cet égard. Cet outil nécessite la création d'un compte sur la plateforme publicitaire AdWords, ce qui est facile à faire et ne nécessite pas de dépenser un centime.
Une fois que vous avez créé votre compte et accédé au planificateur de mots-clés, il est facile de trouver des mots-clés à fort volume. Commencez par saisir les mots clés que vous envisagez et vérifiez les prévisions. Vous recherchez le nombre d'impressions pour déterminer le volume, et tout ce qui est supérieur à 100 impressions est un choix de mot-clé efficace. Bien entendu, ce chiffre peut être inférieur ou supérieur, en fonction de votre public. L'essentiel est de s'assurer que le terme reçoit un volume de recherche.
2. Créer du contenu en fonction de l'intention de recherche
Lorsque les internautes effectuent des recherches à l'aide des mots-clés que vous avez sélectionnés, quel type de contenu recherchent-ils ? Des blogs ? Des articles ? Des sites éducatifs ? Des vidéos ? Il est extrêmement important de connaître l'intention de leurs recherches pour certains mots clés si vous voulez utiliser ces mots clés dans votre contenu, et l'étape suivante consiste à découvrir cette intention à l'aide de ce que l'on appelle une recherche inversée.
En effectuant cette recherche sur Google, vous pouvez voir le type de contenu que Google décide de classer sous des mots clés spécifiques et utiliser ces résultats comme indices pour créer un contenu susceptible d'être bien classé.
Par exemple, une recherche inversée sur "conseiller financier" donne une liste d'annonces, de définitions et une carte indiquant les coordonnées de conseillers locaux. La page de résultats pour ce mot-clé nous indique que les personnes qui recherchent ce terme cherchent souvent à comprendre les responsabilités d'un conseiller financier ou sont elles-mêmes à la recherche d'un conseiller. Et d'après les résultats localisés de Google, ils souhaitent que ce conseiller soit proche d'eux.
Cette technique vous permet de déterminer le type de contenu que vous devez créer. Ainsi, la prochaine fois que vous écrirez, effectuez une recherche inversée pour vous aider à déterminer le type de contenu à développer pour chacun de vos mots-clés.
3. Structurer votre texte pour les moteurs de recherche
Le meilleur contenu est organisé et accessible. Il utilise la mise en forme et le texte pour améliorer l'expérience de l'utilisateur et fournir un contexte à Google et aux autres moteurs de recherche.
Structurer votre contenu pour l'optimiser pour les moteurs de recherche est relativement simple. Commencez par diviser votre contenu en sections et attribuez des en-têtes descriptifs. Veillez ensuite à ce que votre texte soit divisé en petites parties faciles à lire. Évitez les longs blocs de texte.
Ces ajustements simples aideront les lecteurs et les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre contenu, amélioreront l'expérience du lecteur et faciliteront la lecture rapide du contenu.
Il s'agit là des principes de base. Mais il y a d'autres conseils que vous pouvez retenir pour tirer le meilleur parti de votre mise en forme.
Pour les en-têtes, commencez par rechercher votre mot-clé principal. Puis, sur la page de résultats, consultez la section "Les gens posent aussi des questions". Cette section est remplie d'une variété de questions liées à votre mot-clé.
Ces questions peuvent être utilisées mot à mot comme en-têtes dans votre contenu, ou même développées pour créer un nouveau contenu. Cela peut vous aider à trouver l'intention de recherche du mot-clé que vous avez choisi, augmentant ainsi la probabilité que votre contenu soit bien classé.
La section "Recherches connexes", qui se trouve tout en bas de la page des résultats de la recherche, est un autre endroit intéressant à consulter. Cette section contient des sujets liés au mot-clé que vous avez choisi et peut vous fournir d'autres mots-clés connexes. Si vous en trouvez quelques-uns qui correspondent à votre sujet, pensez à les inclure dans votre texte.
4. Inclure des images
L'utilisation d'images est un autre excellent moyen d'améliorer votre contenu et vos résultats de recherche. Non seulement les images donnent aux visiteurs un contenu plus attrayant, mais elles présentent également des avantages techniques pour les moteurs de recherche :
- Engagement de l'utilisateur : Les images permettent aux visiteurs de rester plus longtemps sur la page et améliorent leur expérience globale. Ce sont deux facteurs de classement pour les moteurs de recherche. Les images permettent également de découper le texte, ce qui rend votre contenu plus facile à parcourir.
- Augmentation des possibilités de partage : Les images originales, en particulier les infographies qui utilisent des données, sont une excellente ressource pour attirer les rédacteurs et les utilisateurs des médias sociaux. Elles facilitent le partage des informations que vous fournissez, ce qui permet au rédacteur ou à l'utilisateur d'insérer votre image dans son contenu et de vous créditer d'un lien retour, ce qui est très utile pour améliorer votre profil dans les moteurs de recherche.
- Recherche d'images : Si vous insérez des images dans votre contenu, elles peuvent être classées dans le moteur de recherche d'images de Google. C'est un autre moyen pour les internautes de s'intéresser au contenu.
Quelles sont donc les meilleures pratiques pour ajouter des images à votre article ? Heureusement, les règles sont assez simples. La première est de n'inclure que des images qui ajoutent de la valeur à votre contenu - n'incluez pas une image simplement pour découper le texte.
De même, n'incluez des images que par intervalles. Ajouter une image tous les 100 mots est un bon point de départ (mais vous pouvez faire preuve de souplesse). L'essentiel est d'assurer la dispersion des images dans l'ensemble du contenu.
Enfin, si vous utilisez une plateforme d'édition de blog, vous pouvez ajouter un "texte alternatif" à vos images. Il s'agit d'un champ de texte que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre le contexte de votre image. La plupart des éditeurs de blog modernes ajoutent un texte alternatif aux images. Ce texte doit être court et descriptif et fournir un résumé du contenu de l'image pour les moteurs de recherche. Ce texte ne sera pas visible pour les lecteurs, à moins qu'ils ne sachent où regarder.
5. Élaborer une stratégie de création de liens
La construction de liens fait partie intégrante de l'optimisation des moteurs de recherche. Il existe deux types de liens.
Liens internes : Il s'agit des liens que vous affichez et qui dirigent les lecteurs vers d'autres contenus situés ailleurs sur votre site web, ce qui vous permet d'orienter le trafic vers votre propre contenu. Ces liens aident les moteurs de recherche comme Google en fournissant une structure et un contexte à votre contenu.
Liens externes : Il s'agit des liens qui amènent les visiteurs d'autres sites web vers votre contenu. Les liens externes sont précieux pour l'optimisation des moteurs de recherche, car ils indiquent à ces derniers que votre contenu est de grande qualité.
Les liens externes vers votre site web nécessitent un peu plus de travail. Examinons donc quelques stratégies pour les acquérir. Voici quelques-unes de mes préférées :
- Proposez de rédiger un article pour une publication du secteur. Cet article renverra souvent à votre site web, fournissant ainsi un lien externe à partir d'une source réputée.
- Réaliser une interview ou participer en tant qu'invité à un podcast.
- Créez et vérifiez votre entreprise dans des annuaires tels que Google My Business. Les avis et les liens provenant de ces annuaires peuvent influencer le classement dans les moteurs de recherche.
- Rédigez un récapitulatif de blog renvoyant au contenu d'autres personnes. En proposant des backlinks à d'autres sites web, vous augmentez vos chances de recevoir en retour un lien de la part de ces sites.
- S'imposer comme une ressource pour un reporter ou un journaliste de l'industrie.
Pour conclure
L'optimisation de votre contenu pour les recherches est un processus complexe, mais que vous commenciez tout juste à définir vos mots-clés ou que vous optimisiez vos blogs en ajoutant des images et du texte alternatif, j'espère qu'il y a une astuce pour tout le monde qui vous aidera à améliorer vos résultats de recherche à l'avenir.
