Cet article a été publié pour la première fois dans Financial Advisor Magazine le 1er octobre 2023.
Il peut être décourageant d'établir un programme quotidien pour votre marketing lorsque vous disposez d'un si grand nombre de canaux. Vous vous êtes probablement déjà posé la question : Comment établir une liste de tâches quotidiennes qui réponde à mes objectifs généraux ? Quand dois-je publier sur les médias sociaux ? À quelle fréquence dois-je m'engager ? Est-ce que je blogue suffisamment ?
La clé d'un programme efficace est d'être cohérent : Vous devez choisir des heures et des jours spécifiques pour travailler sur le marketing, en adoptant des habitudes régulières et une routine qui vous est naturelle. Pour vous aider à démarrer, j'ai rassemblé un exemple de programme de marketing et des exemples de choses que vous pouvez faire au jour le jour.
Samedi/dimanche
La plupart d'entre nous lisent un peu pendant le week-end. Je vous suggère de créer un dossier dans lequel vous compilerez tous les articles que vous trouvez intéressants et d'en extraire des éléments que vous partagerez le lundi.
Un week-end sur deux, prenez le temps de rédiger un blog. Il est important de rédiger un blog si vous voulez apparaître plus souvent dans les recherches, développer votre marque et vous établir, vous et votre entreprise, comme des leaders d'opinion. Vous devriez vous efforcer de publier un nouveau blog deux fois par mois. Pour ce faire, essayez de dresser à l'avance une liste de sujets susceptibles d'intéresser vos clients, d'en choisir un et de l'écrire le moment venu. Je garde un fichier ouvert sur mon bureau intitulé "Idées de contenu", ce qui me permet d'enregistrer en permanence les idées et les concepts importants qui me viennent à l'esprit tout au long de la journée.
Lundi
Aujourd'hui, vous devriez partager sur vos pages de médias sociaux l'un de vos articles préférés tirés des lectures que vous avez faites au cours du week-end. LinkedIn est un endroit idéal pour cela, surtout le matin lorsque les gens commencent leur journée et font défiler leurs dernières mises à jour. Le cas échéant, essayez de suivre une formule que j'aime appeler "partage, opinion, engagement". Expliquez pourquoi vous partagez l'article (en d'autres termes, dites à vos lecteurs pourquoi vous avez pensé qu'il les intéresserait), résumez les principales conclusions et donnez votre avis. Vous pouvez terminer en posant une question aux lecteurs pour les inciter à s'engager. Marquez la source ainsi que toutes les personnes qui, selon vous, trouveront votre contenu intéressant, afin d'accroître la portée de votre message et d'augmenter le nombre de vos abonnés. Informez vos employés et vos relations amicales de vos publications et demandez-leur d'aimer et de commenter pour augmenter vos impressions.
Vous devriez également vérifier périodiquement au cours de la journée pour répondre aux commentaires. Cliquez sur la liste de toutes les personnes qui ont aimé le message ; si vous faites défiler la liste jusqu'en bas, vous verrez peut-être des personnes qui sont vos deuxièmes ou troisièmes connexions. Vous pouvez également leur envoyer une demande de connexion ! C'est un moyen facile d'élargir votre réseau.
Mardi
Aujourd'hui, vous pouvez publier votre nouvel article de blog sur votre site web. Si vous êtes ambitieux, enregistrez une courte vidéo de vous expliquant pourquoi vous avez choisi le sujet et résumant les principales conclusions à utiliser sur les médias sociaux.
L'après-midi, publiez la vidéo sur Twitter et LinkedIn. Si vous préférez ne pas faire de vidéo, veillez au moins à choisir ou à concevoir une image accrocheuse comme vignette et suivez à nouveau la formule "partager, commenter, s'engager". Le partage sur les médias sociaux peut contribuer aux résultats de vos moteurs de recherche et diriger vos lecteurs vers votre site web. Chaque fois que vous tenez un blog, les internautes de vos sites préférés doivent en entendre parler. Veillez à surveiller l'engagement et les commentaires tout au long de la journée.
Mercredi
Aujourd'hui, vous pouvez envoyer votre blog par courrier électronique à l'ensemble de votre liste de contacts (vos clients, prospects et autres centres d'influence). Dans le corps de l'e-mail, vous pouvez insérer le résumé de votre vidéo ou l'image miniature que vous avez créée avec la légende des médias sociaux.
L'après-midi, prenez 10 minutes pour aimer, commenter et partager le contenu d'autres utilisateurs sur votre plateforme sociale préférée. Interagir avec les autres sur les médias sociaux est le meilleur moyen d'élargir votre réseau. Cette règle s'applique à tous les réseaux sociaux sur lesquels votre public cible passe du temps.
Jeudi
Le matin, publiez sur Facebook un article sur la communauté dans laquelle vous vivez. Recherchez les événements à venir dans votre région et publiez un article sur une équipe sportive locale, une œuvre de bienfaisance ou un événement. N'oubliez pas de marquer les groupes communautaires concernés pour qu'ils remarquent votre soutien. Vous faites cela parce que vous voulez que les gens voient un côté terre-à-terre de vous, en particulier les familles et les personnes qui vous confient quelque chose d'aussi important que leurs finances. Il est également probable que, comme la plupart des conseillers financiers, vous soyez actif au sein de votre communauté.
L'après-midi, prenez 10 minutes pour envoyer des demandes de connexion à toutes les personnes figurant sur votre calendrier de la semaine et à au moins cinq autres personnes qui entrent dans la catégorie des clients idéaux, des prospects idéaux ou des centres d'influence.
Vendredi
Le matin, envoyez votre lettre d'information (hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle) à tous vos contacts (clients, prospects et clients potentiels). Je recommande de l'envoyer tous les mois pour montrer que vous vous concentrez sur la planification financière à long terme, et non sur les mouvements de marché à court terme. Vous pouvez reprendre des éléments de vos blogs et de vos messages sociaux pour les intégrer à la lettre d'information. La réutilisation du contenu est peut-être la tactique de marketing la plus sous-utilisée, mais aussi la plus efficace et la plus efficiente qui soit.
Dans l'après-midi, publiez un lien vers la lettre d'information sur les médias sociaux. Comme toujours, suivez la formule "partage, opinion, engagement", en fournissant un résumé des principaux points à retenir dans la lettre d'information et en posant une question engageante pour encourager les commentaires et les inscriptions.
Adaptation de votre emploi du temps
L'établissement d'un calendrier stratégique de marketing numérique est un excellent moyen de s'assurer que votre marketing soutient vos objectifs à long terme. Que vous travailliez seul sur les efforts de marketing de votre entreprise ou qu'un service vous assiste, vous devez disposer d'une liste claire de tâches et de dates pour que tout le monde soit sur la même longueur d'onde.
Même si vous utilisez déjà un calendrier, il n'est jamais inutile de prendre quelques minutes pour le revoir et l'affiner. Y a-t-il des changements à apporter ? Devez-vous adapter vos activités à vos nouveaux objectifs ?
J'espère que ce calendrier vous servira de base pour commencer à élaborer une stratégie de marketing adaptée à votre entreprise.
