Cet article est apparu pour la première fois dans Financial Advisor Magazine le 18 juillet 2023.
Du jour au lendemain, une nouvelle plateforme exceptionnelle a émergé dans le paysage des médias sociaux. Threads, le dernier né de Meta, la société mère de Facebook et d'Instagram, a dépassé les attentes du secteur et acquis plus de 100 millions d'utilisateurs en moins d'une semaine. C'est un exploit à inscrire dans les livres d'histoire, car la nouvelle plateforme a largement battu le précédent record détenu par l'application d'intelligence artificielle ChatGPT, qui avait mis près de deux mois à atteindre la même étape.
Les observateurs du secteur pensent que Meta a voulu faire de cette nouvelle plateforme de microblogging un "tueur de Twitter" et tirer parti des fautes commises par l'ancienne plateforme sous sa nouvelle direction. Contrairement à d'autres concurrents, Threads dispose d'un avantage unique en ce sens qu'il pourrait s'inspirer du succès d'Instagram, qui compte plus de 2,35 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
Cela fait beaucoup d'informations générales, alors entrons dans le vif du sujet : Les conseillers financiers doivent-ils se réserver un espace sur Threads ?
Pourquoi les conseillers sont enthousiastes
La chose la plus importante à retenir est qu'il n'est pas nécessaire d'être partout ; il suffit d'être là où se trouve votre public et d'avoir une stratégie conçue pour la plateforme qu'il utilise.
Que vous le sachiez ou non, vous avez peut-être déjà un public sur Threads si vous êtes sur Instagram, où il est facile de trouver vos followers existants et de les transférer sur la nouvelle plateforme. Cela signifie que vous pouvez profiter très tôt du succès naissant de Threads.
Voici quelques raisons de ne pas écarter Threads :
- C'est une nouvelle façon d'atteindre les connexions existantes. Si vous rencontrez déjà du succès avec Instagram, Threads est un autre moyen de partager et de communiquer avec les connexions souhaitées.
- Threads a été conçu en tenant compte de la sécurité des marques. Les experts du secteur s'attendent à ce que la plateforme applique des normes de vérification de l'identité des utilisateurs plus strictes que celles de Twitter, à ce que le contenu soit modéré de manière plus rigoureuse et à ce que Threads filtre mieux les robots, les escroqueries et les spams.
- Il pourrait s'agir d'un Twitter plus doux et plus aimable. Bien qu'il faille du temps pour qu'une plateforme de médias sociaux développe une culture distincte, de nombreux observateurs s'attendent à ce qu'il y ait davantage de conversations réfléchies et civiles sur Threads que sur Twitter, étant donné que la plupart des connexions initiales se font avec des amis personnels, des membres de la famille, des contacts professionnels et des grandes marques.
- Il a connu un démarrage record. Plus de 100 millions de personnes se sont déjà inscrites, ce qui signifie que Threads est déjà une communauté en ligne florissante. En outre, la plupart des "nouveaux" utilisateurs viennent avec leurs relations sociales existantes sur Instagram.
- Le partage de liens est facile. Il est plus facile sur Threads que sur Instagram de partager des liens de manière à ce que votre public les voie.
- Il n'y a pas de liste d'attente ni de problèmes techniques. Contrairement à Bluesky, Mastodon, Post.news et autres clones majeurs de Twitter, Threads ne pose pas de liste d'attente ni de problèmes techniques complexes avant de commencer. Si vous avez un compte Instagram, vous pouvez commencer. Threads a notamment bénéficié d'un déploiement impressionnant, pratiquement sans bogues.
Raisons d'attendre et de voir
Pourtant, malgré ce lancement réussi et record, personne ne sait si Threads est là pour durer. Nombreux sont ceux qui pensent qu'il ne remplacera pas complètement Twitter.
Avant d'investir trop de temps de marketing dans la nouvelle plateforme, voici quelques facteurs de risque à prendre en compte.
- La peinture est encore en train de sécher. Si vous grattez la surface, vous remarquerez peut-être que Threads semble un peu inachevé. Vous voulez rechercher des sujets ? Suivre les hashtags et les tendances ? Voir les personnes que vous suivez au lieu d'un flux général ? Envoyer un message direct à un contact ? Vous n'avez pas de chance, du moins dans l'immédiat.
- Il est difficile de dire au revoir. Si vous avez passé des années à gérer vos abonnés Twitter (ou, d'ailleurs, à créer vos propres abonnés), vous pouvez trouver difficile de commencer une nouvelle plateforme sans vos anciens amis. Il n'existe pas de moyen simple d'importer des contacts d'une plateforme à l'autre, et il est peu probable que cela change.
- S'agit-il d'un projet éclair ? Threads a le vent en poupe, mais à quoi ressemblera-t-il dans un an ? De nombreuses plateformes de médias sociaux, autrefois prometteuses, ont depuis disparu du paysage culturel. Il faudra peut-être attendre un certain temps avant de voir si Threads trouvera sa place dans le paysage des médias sociaux, et encore moins s'il remportera la course au microblogging.
- Et le mot de la fin ... Que Threads soit ou non devenu un produit à part entière, les conseillers financiers auront toujours besoin d'une infrastructure de conformité pour le prendre en charge, et celle-ci n'a pas encore rattrapé son retard. Alors que les régulateurs surveillent les médias sociaux, les conseillers devront attendre les services d'archivage et les directives de conformité.
Comment commencer ?
Vous vous demandez combien de vos relations sont déjà sur Threads ? Voici comment le savoir : Si vous êtes un utilisateur d'Instagram, téléchargez Threads depuis votre app store et connectez-vous avec le même nom d'utilisateur et le même mot de passe. Il y a de fortes chances que vous trouviez une foule d'invitations qui vous attendent. Suivez vos contacts et demandez-leur de vous suivre en retour.
Si vous n'êtes pas un utilisateur d'Instagram, vous devez d'abord vous y inscrire. Pour vous, Threads peut être un peu plus solitaire, du moins au début.
Êtes-vous prêt à vous lancer dans le marketing sur Threads ? Commencez par l'utiliser à des fins personnelles afin de vous y habituer et de voir ce qui intéresse le public et quel contenu semble susciter le plus d'attention. Comme toutes les plateformes, celle-ci est conçue pour être sociale, alors n'oubliez pas d'aimer, de commenter et de participer aux publications des autres, et pas seulement de partager les vôtres.
Les fils deviendront-ils un nouveau moyen de commercialisation pour les conseillers ? Seul l'avenir nous le dira. En attendant, je vous invite à consulter mon profil LinkedIn à l'adresse suivante www.linkedin.com/in/susantheder pour me faire part de vos réflexions et de vos questions sur Threads.
